【UGC生态建设，就是在驱动第二增长引擎】

昨天，朋友给我发来一张游戏截图，让我猜测它的出处。

UGC作者原创理念：我一直对中国传统庭院、国风水墨颇为喜爱，例如天井，既具备了通风、采光、安防等功能，又寓意着天地合一的理念，例如飞檐，不光扩散了采光面、利于排泄雨水，又营造出了壮观的气势，还有燕尾脊、垂花柱等古建筑元素，一一彰显出了国风设计特有的美感与智慧。因此，选择了以中国传统庭院、国风水墨作为主题风格，前半部分将看快穿小说时获得的灵感融入其中，设计出了独具特色的解密玩法，后半部分则设计成跑酷玩法，让用户前进跳跃之间，近距离感受国风水墨魅力。

这张截图的画面整体都呈现了国风风格，前一段以中国传统庭院为主，山水亭台环绕着一汪清池，后一段则以国风水墨作为主体风格，墨竹与睡莲点缀其间，一轮红日为场景锦上添花。初见有一种小巧而精致的设计感，我下意识地将其与一众优秀的国风独立游戏联想起来。

在我的印象里，这款游戏才刚刚开启“开星测试”，怎会已经拥有了如此精致的UGC内容。
但只凭一张截图，我是不会轻易相信的。恰逢《元梦之星》限号内测开启，我借来他的资格账号一探究竟。很快，在“星世界”玩法中，我找到了这张名为“烟云入画”的UGC地图，在实际体验时的观感，的确与截图别无二致。

接着，我又在朋友的推荐下，试玩了其他几张UGC地图。经过体验，我似乎能够感受到这些作者创作时的想法。

比如来自作者「Sham」的“半人马座”，一定是一位天文爱好者，将天文元素与解谜闯关精妙的结合在了一起。每一条通往终点的路径、甚至捷径，都经过了作者的深思熟虑，极光环绕下白雪皑皑的机关则与星座主题相得益彰。

而来自作者「天幕流光」的“江南水乡”，红楼石桥、小河泛舟，俨然一幅精美的江南景致。置身江南美景，挑战高难度身法。

还有这幅来自作者「梨花黛雨」的“山峦奇遇夜”，我扮演着一位攀爬雪山的寻宝者，登上山顶后，却没找到宝藏的踪迹。我从山顶往下看，走过的路、历过的险、扎过的营都尽收眼底，这时我在角落看到了作者的寄语，原来勇气与坚持才是最宝贵的宝藏。
不知不觉间，我已经沉浸在这些富有想象的UGC地图中，一关又一关。这些朴实而细致的创作充满了个人情感，它们对我的吸引力丝毫不逊色于竞速主线地图。“可不要小看了派对游戏！”朋友朝着意犹未尽的我摇了摇手指。
无可否认，派对游戏这个品类已成为近年来行业内最有惊喜感的火热赛道，国内外涌现出了一批又一批的爆款作品，彰显着这个赛道极强的市场需求和储备力量。

《人类一败涂地》《糖豆人：超级淘汰赛》《Among Us》《鹅鸭杀》《蛋仔派对》《太空行动》《猛兽派对》等知名游戏频频取得爆发性增长，派对游戏的用户总量早已破亿，各大厂商纷纷加入了这场派对游戏的角逐。与此同时，腾讯很早就通过自研探索，关注派对游戏的各种可能性，如2021年在超级QQ秀里试水了“爆笑向前冲”等多种派对游戏。

而随着9月28日腾讯天美工作室群力推的《元梦之星》测试开启，腾讯在派对游戏赛道上，也开始正式对外展露自研产品实力。在派对游戏赛道，腾讯有决心也有实力去争取主导地位。目前看来，除了将游戏本身打磨得品质过硬之外，另一个突破口被放在了UGC生态建设上。
那么，如何才能构建一个长线、稳定且庞大的UGC生态？
【门槛下放的编辑器，是打开创意的钥匙】

继体验“烟云入画”关卡后，我还继续游玩了一些风格不一的其他UGC地图。《元梦之星》作为一款才开测不久的游戏，UGC内容的创作量就已经不少了。

按常理来说，一旦某个游戏中加入了UGC内容，若是没有官方进行筛选限制，最终呈现给玩家的UGC关卡的质量是参差不齐的，这一定程度上会破坏游戏体验。但在我尝试了几张感兴趣的地图后，整体体验还不赖。这很大程度上，得益于“造梦空间”编辑器的强大功能。

在内测阶段，竞速与生存这两个基础玩法是编辑器搭建白模的可选项，在此基础上，玩家还可以根据编辑器的各种功能与逻辑创造剧情、观光等新的玩法。

其中，“模组”这一设计尤其值得一提，“模组”是其他玩家用“积木”搭建好的模型，上传公开后就可以给人随意取用。得益于很多有爱的玩家，将充满自己独特巧思的模组分享在模组社区，使得大家都能站在巨人的肩膀上创造出更好的内容。在9月28日开服第一天，就有大量玩家创造出了中秋主题的地图。

基本上，除了部分逻辑机关的设计需要研究一下，其他的机关都是凭直觉放置就可以完成的。这令我想起了以前用《RPGmaker》做游戏时的经历，不过《元梦之星》的编辑器要简单得多。为了便于创作者快速上手，游戏还了不少详尽的教程视频以供参考学习。
正是编辑器中这些丰富的可挑选“零件”，使得创作的主题不受限。普通玩家可以用现成的素材轻松实现自己的想法，而对于一些深度创作者来说，这套编辑器强大的合成功能则拔高了他们在“主题”与“玩法”上的创作上限，正如我文章开篇试玩的那几张地图，每一张都有着自己的特色。
有说法认为，编辑器只是了一块白板与一堆颜料。而为之上色，决定如何上色的都是玩家。诚然，UGC由玩家主导，是派对游戏玩家们无限的创造力决定了UGC内容的稳定生成。

但巧妇难为无米之炊，一款好的编辑器就如同打开UGC作者创意之门的钥匙。《元梦之星》的低门槛就是一把“万能钥匙”，它解决了“创作难”的问题，允许更多玩家参与创作，也使得UGC内容的高速增长成为可能。

现阶段，这款内测编辑器已经激发了不少玩家的创作热情。随着游戏的正式上线，编辑器的更新与进化必将继续成为这款产品的一大看点。

【创意变现，既有收益也有成长】

UGC内容发展至今，已经从最初的玩家自发创作，逐步向官方扶持玩家共同创作的方向转变。《元梦之星》也采用了类似策略，他们扶持玩家创作，在游戏里变现自己的创意。而变现的内容，除了能获得金钱奖励，更重要的是收获成长。

具体表现为，在《元梦之星》已经启动的“开星造梦计划”，根据征集内容不同，又被分为“开星者计划”和“造梦者计划”两个部分。“造梦者计划”就是专门为这群热爱在游戏中亲手打造场景地图，创造专属自己奇幻世界的造梦师们量身定制。
目前阶段，官方通过丰厚的奖励吸引玩家参与UGC创作，开发团队会根据地图的完成度、画面效果、玩法趣味等多个维度进行评选，通过官方推荐、平台扶持，为造梦师们超级流量扶持，此外，官方激励计划、创作赛事活动，用丰厚金额回报优秀造梦师。
其中，对于人气地图奖和明星造梦师奖，会根据作品的人气对创作者进行持续激励，让更多人加入创作的行列。总奖金池高达十万元，其中还有一项超级神秘大奖，将抽取实现所有参赛玩家中的一名实现一个不超过5万元的心愿，评奖规则和标准公开透明。
未来阶段，相信官方将会持续完善与UGC创作者的合作模式，定期挖掘优秀创作者，通过内容培训、技术教学等多种方式进行培养，为优秀创作内容资源倾斜，扶持他们不断做出更加优质的UGC内容。
对于很多UGC创作者来说，经济收益自然是第一步，但长久来看，获得收入的同时，也获得成长和创作被认可的价值感，才是令他会持续创作的缘由。因此，《元梦之星》在经济层面、成长层面的双管齐下变现方式，才能真正解决创作者“变现难”的问题。
【建设绿色的创作圈，既要维权也要打击】

与创作者保持健全的经济交流固然是好事，但退一步来说，过度依赖经济刺激也存在着风险。它可能削弱用户的内在创作动机，导致创作内容的同质化，变成机械式生产，即：过度追求“大众喜欢什么”，而非“我想要做什么”。这个矛盾，实际上与独立游戏的“作者属性”与产品商业化的矛盾类似，解决方法也与之类似，都要求找到二者的平衡点。
具体到UGC，它需要在经济效益和文化价值之间寻找平衡，既要让创作者获得合理回报，也要保持平台的开放包容。
更重要的是，随着商业化深入，UGC游戏也需要加强对创作行为和内容的规范，比如明确原创保护，避免模仿抄袭；以及规范创作者的收入方式，不能过于逐利，维护平台的公平公正。

《元梦之星》开发团队已经意识到这一点。他们推出了“地图原创保护”窗口，当UGC作者的原创内容遭遇剽窃抄袭，即可通过该窗口向官方进行申诉，抄袭情况一旦确认属实，将会第一时间对抄袭UGC采取下架处理，以维护原创作者的权益。

原创作者作为权利人维权时，在填写完姓名、有效证件、通信地址、联系方式等基础信息，并写明被侵犯的内容，明确被侵权类型，举证侵权事实后，就可以完成流程。简洁明了的信息采集流程与举证材料说明，也在一定程度上降低了用户维权的门槛。
总的来说，腾讯给予了UGC创作者极大的尊重，这两项举措共同构建了一个对UGC创作者友好的环境。一方面，丰厚的奖励令优秀的UGC创作变成一项收入来源；另一方面，原创保护机制也让创作者免去了后顾之忧。
可见，《元梦之星》在扶持UGC开放包容的创作环境的同时，也在积极推进合规规范建设，重视原创作者“维权难”的诉求，这是一种值得肯定的探索与决策。
那么，腾讯为什么要费这么大劲建设UGC生态？如果把范围扩大到游戏品类，所有的派对游戏都可以看作一个由玩家运作的大齿轮。而UGC在派对游戏中迅速受到重视的另一个概念性原因，大概是它成功地将厂商与玩家划归在了同一阵线，“共同”参与到了齿轮的运作中。
派对游戏极强的参与性，决定了它需要不断推出新关卡来吸引玩家，防止单一玩法的疲劳。而依靠官方设计师团队的工作效率难以满足玩家的长期需求。UGC了持续更新的游戏内容，这对于延长游戏的生命周期至关重要。
在此基础上，UGC创作实现了指数级的内容增长，新奇有趣、千奇百怪的玩家自定义地图不断涌现，让派对游戏的可玩性得到无限延伸。游戏从而不会陷入内容荒，玩家也不会因重复玩同样的地图而感到乏味。
越来越多的玩家不再满足于只是被动地消费游戏内容，而是渴望通过编辑工具塑造属于自己的作品。作者产出UGC吸引玩家，玩家再度成为作者…循环往复之间，形成良性循环。
而对于腾讯本身，其本就拥有雄厚的社交用户资源，大量优秀的UGC内容需要海量用户基础作为支撑，这为UGC的产出和传播了天然优势。
当下，派对游戏对UGC生态建设正处在一个探索时期，真正实现平台、作者的共赢，还有很长的路要走。但可以预见到的是，发力建设UGC生态，为UGC作者角度解决创作难、变现难、维权难等三大问题，不断加码UGC生态投入与维护力度的腾讯，似乎已经确定了自己的方向。
着眼于未来，派对游戏的赛道的上限，会不会由腾讯拔高，卷起新一轮社交浪潮？我十分期待这个答案，落在《元梦之星》上。